بهینه سازی موتورهای جستجو یا "SEO" از اواخر دهه 1990 به عنوان راهی برای افزایش ترافیک وب سایت مطرح شده است. اگرچه بسیاری از تکنیک ها در طول سال ها آمده و رفته اند، اما SEO ارگانیک یکی از مؤثرترین راه‌ها برای بهبود رتبه‌بندی موتورهای جستجو و ایجاد سرنخ و فروش بیشتر است.
امروز ما تعریفی از SEO ارگانیک، درباره انواع و ابزارهای آن بحث کنید و نکاتی را برای شروع در سال 2023 ارائه دهید.
سئوی ارگانیک چیست؟
سئوی ارگانیک به روش های بهینه سازی موتور جستجو اشاره دارد که به شما کمک می کند در نتایج جستجوی ارگانیک رتبه بالایی داشته باشید. از این نظر با SEO پرداخت می‌شود، که در آن برای مکان‌هایی که جدا از نتایج ارگانیک ظاهر می‌شوند، پرداخت می‌کنید، همانطور که در مورد Google Ads چنین است.
با این حال، بهینه سازی ارگانیک برای موتورهای جستجو به کار و تلاش سخت نیاز دارد.
یک جامد استراتژی بازاریابی محتوا, تحقیق کلمات کلیدی پیشرفته و دانش کامل تاکتیک های فنی سئو برای یک استراتژی سئو ارگانیک موفق ضروری است.
یک شرکت سئوی ارگانیک می تواند در هر نوع استراتژی سئو به شما کمک کند، چه به سئوی ارگانیک برای سایت تجارت الکترونیکی خود یا سئوی محلی نیاز داشته باشید. مانند همه انواع سئو، سئوی محلی می تواند پولی یا ارگانیک باشد.
سئوی ارگانیک چگونه کار می کند؟
موتورهای جستجو از چندین عامل برای تعیین اینکه کدام وب سایت ها برای یک کلمه کلیدی یا نتیجه جستجو رتبه اول را کسب کنند، استفاده می کنند. این به این دلیل است که گوگل می خواهد کاربرانش مرتبط ترین پاسخ ها و محتوا را دریافت کنند.
همچنین، از کاربران خود می خواهد که فقط از سایت های قابل اعتمادی که اطلاعات معتبر و به روز ارائه می دهند، نتیجه بگیرند.
یک کمپین سئو ارگانیک به آن متکی است استفاده از بهترین شیوه های سئو، مانند ایجاد محتوای باکیفیت برای مطابقت با معیارهای محتوای Google و ارائه مرتبط ترین اطلاعات به کاربران خود.
سپس گوگل سایت شما را بالاتر از سایرین رتبه بندی می کند.
با این حال، دستیابی به یک رتبه ارگانیک بالا به چیزی بیش از محتوای با کیفیت نیاز دارد. ایجاد پیوندها، دریافت نظرات Google My Business (برای سئوی محلی) و طراحی وب با کیفیت از دیگر عناصر یک استراتژی موثر سئو هستند. در ادامه درباره بهترین استراتژی‌های رتبه‌بندی بیشتر به شما خواهم گفت، اما در هر صورت، وقتی Google شما را به عنوان یک مرجع در جایگاه شما می‌بیند، شروع به رتبه‌بندی بالاتر شما خواهد کرد.
این فرآیند به عنوان بازاریابی درونگرا شناخته می شود: شما به مردم اجازه می دهید به جای رفتن به سراغ شما بیایند. هنگامی که برای کلمات کلیدی با حجم بالا رتبه بالایی کسب کردید، یک جریان ثابت از ترافیک ارگانیک رایگان دریافت خواهید کرد. از آنجایی که برای این ترافیک پولی پرداخت نمی‌کنید، برخلاف ترافیکی که از تبلیغات Google دریافت می‌کنید، بازگشت سرمایه بهتری خواهید داشت.
مزایای سئوی ارگانیک
ادغام سئوی ارگانیک در استراتژی بازاریابی دیجیتال شما مزایای متعددی دارد.
در اینجا دلیل اهمیت سئوی ارگانیک است.
1. افزایش دید
اگر یک تبلیغ پولی بخرید، اگر پیشنهاد شما به اندازه کافی بالا باشد، ممکن است در بالای صفحه نتایج موتور جستجو ظاهر شوید. با این حال، بسیاری از مردم حتی تبلیغات پولی را تماشا نمی کنند.
تبلیغات پولی یک نقص اساسی دارد: برخی افراد به آنها اعتماد ندارند یا به سادگی به آنها توجه نمی کنند. مردم می‌خواهند وب‌سایت‌هایی را ببینند که به دلیل کیفیت محتوایشان رتبه‌بندی شده‌اند، نه به این دلیل که برای آن پول پرداخت کرده‌اند.
2. آگاهی از برند
Le بازاریابی محتوا برای ایجاد آگاهی از برند ضروری است. اگر در بالای نتایج جستجوی ارگانیک ظاهر شوید، مردم شما را به عنوان یک مرجع در صنعت خود می بینند.
حتی اگر روی محتوای شما کلیک نکنند، شما از برندی که به تازگی دریافت کرده اید بهره مند خواهید شد.
3. افزایش ارزش
با بهینه سازی موتورهای جستجو، ارزش افزایش یافته است.
به جای پرداخت هزینه برای ترافیک وب سایت، ترافیکی را هدایت می کنید که بیشتر به شما اعتماد می کند و شما را به عنوان یک مرجع می بیند. شما قادر خواهید بود پایگاه مشتریان وفادارتری ایجاد کنید.
4. ارزان تر
در نهایت، سئوی ارگانیک هزینه کمتری نسبت به تبلیغات پولی دارد. برای مثال، تبلیغات PPC (پرداخت به ازای کلیک)، برای هر کلیکی که دریافت می‌کنید، هزینه‌ای از شما دریافت می‌کنند - و همه آنها تبدیل نمی‌شوند.
در حالی که سئو ارگانیک نیاز به سرمایه گذاری در یک وب سایت، محتوای با کیفیت، طراحی گرافیکی خوب و غیره دارد، اما بسیار ارزان تر از پرداخت دائمی به ازای هر کلیک است.
تکنیک های سئو ارگانیک
سه دسته اصلی از تکنیک های سئو ارگانیک وجود دارد: سئو کلاه سفید، کلاه خاکستری و کلاه سیاه.
از آنجایی که سردرگمی زیادی در مورد این سه استراتژی وجود دارد، اجازه دهید توضیح دهم که آنها چیست و چندین تکنیک را در هر دسته مرور کنم.
سئو کلاه سفید
سئو کلاه سفید تکنیک های سئو کاملاً قانونی را ارائه می دهد که هیچ خطری برای جریمه شدن توسط موتورهای جستجو ندارد.
اگر می‌خواهید به نتایج طولانی‌مدت و محکمی دست یابید که به شما کمک می‌کند به طور مداوم از رقبای خود بهتر عمل کنید، این تکنیک‌ها کاملاً سازگار و بهترین هستند.
در اینجا چند نمونه از تکنیک های سئو کلاه سفید آورده شده است:
- تولید محتوا
- جستجو برای کلمات کلیدی
- سئو روی صفحه
- سئوی خارج از صفحه
- ایجاد پیوندهای ارگانیک
- ایجاد نقل قول
- بهینه سازی موبایل
تولید محتوا پایه و اساس یک استراتژی سئوی ارگانیک خوب است، اما شما همچنین باید از یک ابزار سئو خوب برای یافتن کلمات کلیدی مورد نظر استفاده کنید. پست های وبلاگ بنویسید پست های با کیفیتی که کلمات کلیدی با حجم بالا را هدف قرار می دهند و شامل تصاویر و ویدئوها در مقالات شما می شوند.
همچنین باید مقاله را با سئوی درون صفحه بهینه کنید.
کلمه کلیدی را به صورت استراتژیک در پست قرار دهید (چند بار در هر پست کافی است)، یک عنوان متا و توضیحات سفارشی ایجاد کنید، کلمه کلیدی را در متن جایگزین تصاویر قرار دهید و غیره.
سئوی خارج از صفحه شامل آپلود نقشه سایت در گوگل و بینگ برای نمایه سازی است (شما می توانید برای انجام این کار از جستجوی مرکزی گوگل و کنسول جستجوی گوگل استفاده کنید و صفحات ایندکس شده و ترافیک خود را ردیابی کنید).
همچنین در مورد ایجاد پیوندهای ارگانیک با ارسال است مقالات دعوت شده به سایت های شخص ثالث در ازای لینک دهنده . بک لینک ها مهم هستند زیرا به گوگل نشان می دهند که سایت های دیگر فکر می کنند مقاله شما حاوی اطلاعات ارزشمندی است و به اندازه کافی معتبر است که بتوان به آن لینک داد.
به همین دلیل است کهاعتبار دامنه سایتی که به شما لینک می دهد مهم است.
اگر سایتی با اعتبار بالا شما را به عنوان یک مرجع تلقی کند، گوگل آن را در نظر می گیرد. به‌عنوان یک کسب‌وکار محلی، باید مظنه‌ها و نمایه‌ها را نیز ایجاد کنید Google My Business, مشاورین و سایر دایرکتوری های محلی
سئو کلاه خاکستری
سئو کلاه خاکستری شامل تکنیک هایی است که مرزهای مجاز و غیر مجاز را در دستورالعمل های گوگل افزایش می دهد. نمونه ای از تکنیک سئو خاکستری خرید دامنه ای است که اخیرا منقضی شده و به جای خرید دامنه جدید از آن برای وبلاگ خود استفاده کنید.
از آنجایی که دامنه اخیرا منقضی شده برای مدتی (به طور ایده آل چند سال) توسط گوگل ایندکس شده است، گوگل آن را معتبرتر می داند، مشروط بر اینکه سریع آن را بازیابی کنید.
سن وب سایت یکی از عواملی است که توسط گوگل برای تعیین اعتبار استفاده می شود.
استفاده از یک شبکه وبلاگ خصوصی برای ایجاد شبکه ای از سایت هایی که به سایت اصلی شما پیوند می دهند، نمونه دیگری از تکنیک سئو خاکستری است. می توانید سعی کنید ارتباط بین سایت های موجود در شبکه خود را با استفاده از ارائه دهندگان شبکه پنهان کنید.محل اقامت متمایز است، اما گوگل اغلب متوجه این موضوع می شود.
استفاده از ابزار نوشتن محتوای هوش مصنوعی برای تولید محتوای انسانی یکی دیگر از تاکتیک های سئو کلاه خاکستری است. این در مورد ایجاد محتوای از پیش نوشته شده، که سئو کلاه سیاه باشد، نیست، بلکه در مورد تولید محتوای جدید از ابتدا است.
گاهی اوقات افراد از اصطلاح "کلاه خاکستری" برای اشاره به یک متخصص SEO استفاده می کنند که از سئو کلاه سفید و کلاه سیاه برای یک وب سایت استفاده می کند.
سئو کلاه سیاه
سئو کلاه سیاه شامل تکنیک هایی است که گوگل به صراحت درباره آنها هشدار می دهد. این تکنیک‌ها تلاش می‌کنند تا موتورهای جستجو را به گونه‌ای دستکاری کنند که باور کنند سایت شما معتبرتر از آن چیزی است که هست. یک مثال خوب خرید لینک به جای کسب درآمد ارگانیک است.
برخی افراد مزارع پیوند (شبکه ای از وب سایت هایی که تنها با هدف پیوند دادن به سایت های دیگر وجود دارد) ایجاد می کنند و بسته های پیوندی را به وب مسترها می فروشند.
خرید لینک برای فریب دادن گوگل به این فکر که سایت شما محبوب است، می تواند یک استراتژی کوتاه مدت موثر باشد، اما می تواند منجر به جریمه سایت شما توسط گوگل شود.
پر کردن کلمات کلیدی یک تاکتیک قدیمی کلاه سیاه است که دیگر جواب نمی دهد. یک تاکتیک کمتر شناخته شده پنهان سازی است که شامل نمایش محتوای متفاوتی با محتوایی که به موتورهای جستجو نشان داده می شود در تلاش برای رتبه بندی برای کلمات کلیدی مختلف است.
سئوی ارگانیک چقدر هزینه دارد؟
هزینه سئوی ارگانیک بسته به اینکه کار را برون سپاری می کنید یا خودتان انجام می دهید متفاوت است.
در هر صورت ارزان تر از تبلیغات پولی است.
هزینه های برون سپاری سئو ارگانیک
یک آژانس سئو ارگانیک ممکن است بین چند صد دلار تا چند هزار دلار در ماه برای بهینه سازی ارگانیک سایت شما هزینه کند.
این به جایگاه شما، اندازه سایت شما، اهداف ترافیک ارگانیک شما، میزان محتوایی که می خواهید و غیره بستگی دارد.
همچنین می توانید به جای استخدام یک متخصص سئو، فقط تولید محتوا را برون سپاری کنید.
برای هر مقاله یا هر کلمه باید به یک فریلنسر پرداخت کنید، بنابراین بسته به طول مقاله و تخصص نویسنده، انتظار داشته باشید که بین 10 تا 150 دلار برای هر مقاله بپردازید.
هزینه های سئو ارگانیک را خودتان انجام دهید
حتی اگر سئوی ارگانیک اغلب یک شغل بازاریابی دیجیتال سطح ابتدایی است، هزینه های برون سپاری این شغل به دلیل هزینه های اضافی آژانس می تواند بالا باشد. بنابراین، سئوی ارگانیک به تنهایی بسیار ارزان تر است.
شما فقط باید برای یکی پرداخت کنید نام دامنه، که حدود 10 دلار در سال هزینه خواهد داشت و برایمحل اقامت، که بسته به ارائه دهنده شما می تواند بین 2 تا 10 دلار در ماه باشد.محل اقامت.
همچنین ممکن است به یک ابزار سئو پولی مانند نیاز داشته باشید Ahrefs، برای انجام تحقیقات کلمات کلیدی. ارزان‌ترین طرح آن ۹۹ دلار در ماه است، اما ابزارهای کلیدی مقرون‌به‌صرفه‌تری وجود دارد که فقط چند دلار در ماه هزینه دارند.
با این حال، شما باید تحقیقات کلیدواژه، تولید محتوا و تحقیق بک لینک را خودتان انجام دهید که می تواند زمان بر باشد.
ارجاع ارگانیک و ارجاع پولی
قبل از پایان، اجازه دهید نگاهی گذرا به تفاوت بین سئوی ارگانیک و سئوی پولی و زمان انتخاب یکی از دیگری بیندازیم.
تفاوت بین سئو ارگانیک و سئو پولی چیست؟
تفاوت اصلی بین سئوی ارگانیک و سئوی پولی در این است که آیا برای هر کلیک/نما هزینه پرداخت می کنید یا خیر.
با سئوی ارگانیک، هزینه ای پرداخت نمی کنید. با جستجوی پولی، شما انجام می دهید.
جایی که در نتایج جستجو ظاهر می شوید نیز متفاوت است.
با جستجوی پولی، در یک منطقه نتایج پولی ظاهر می‌شوید و قطعه وب‌سایت شما به عنوان یک تبلیغ علامت‌گذاری می‌شود.
از موارد برای هر نوع استفاده کنید
سئوی ارگانیک برای ایجاد آگاهی از برند خوب است، ایجاد ترافیک هدف قرار داده و خود را به عنوان یک مرجع معرفی کنید. این کار به زمان نیاز دارد و به تلاش و تخصص زیادی نیاز دارد.
با این حال، اگر به دنبال نتایج طولانی مدت هستید که در دراز مدت هزینه بسیار کمتری داشته باشد، بهتر است.
سئوی پولی می‌تواند برای کمپین‌های خاص خوب باشد، مثلاً اگر می‌خواهید یک لیست ایمیل بسازید، ثبت‌نام عضویت آزمایشی دریافت کنید، مردم را وادار کنید از مزایای فروش فلش استفاده کنند و فروش یک محصول یا خدمات خاص را افزایش دهید.
همچنین اگر به نتایج سریع نیاز دارید و مایل به پرداخت هزینه هستید، بهتر است.
چگونه سئوی ارگانیک خود را تقویت کنیم
آیا می خواهید رتبه خود را در موتورهای جستجوی ارگانیک بهبود بخشید؟
در اینجا چند مرحله وجود دارد که می توانید برای کمک به ایجاد ترافیک بیشتر انجام دهید.
1. رتبه بندی SERP فعلی خود را بررسی کنید
ابتدا تعیین کنید که چگونه برای کلمات کلیدی هدف خود رتبه بندی می کنید. ربات SERP یک ابزار عالی برای ردیابی موقعیت های رتبه بندی شما برای کلمات کلیدی خاص است.
اگر جزو 3 یا حداقل 10 برتر نیستید، باید بیشتر روی استراتژی سئوی خود کار کنید.
2. کلمات کلیدی را تعیین کنید
ممکن است کلمات کلیدی اشتباهی را هدف قرار داده باشید. اگر کلمه کلیدی رقابت زیادی داشته باشد، رتبه بندی برای آن دشوار خواهد بود. شما نمی توانید در مقابل آمازون، CNN و دیگر سایت های بزرگ قرار بگیرید.
هر دو Ahrefs و SEMrush به شما امتیازات دشواری کلمه کلیدی را می دهند تا به شما کمک کند تعیین کنید که چقدر آسان رتبه بندی می شود.
سایر ابزارهای سئو ممکن است معیارهای متفاوتی را به شما ارائه دهند. در هر صورت، نمره دشواری رتبه بندی تنها معیاری نیست که باید به دنبال آن باشید. شما به کلمات کلیدی با حداقل 50-500 جستجو در ماه، بسته به هدف آنها نیاز دارید.
3. سئو نویس استخدام کنید
بسیاری از نویسندگان برجسته به عنوان فریلنسر کار می کنند، اما همه آنها نمی توانند همزمان برای موتورهای جستجو و انسان ها بنویسند.
مواردی مانند تعداد دفعات استفاده از کلمه کلیدی هدف اصلی خود، کدام کلمات کلیدی LSI و نحوه درج فراخوان برای اقدام، همگی تفاوت بزرگی ایجاد می کنند.
یک کپی رایتر آموزش دیده در زمینه سئو استخدام کنید.
در پایان
جستجوی ارگانیک و پولی هر دو جای خود را دارند.
استفاده از آنها با هم می تواند به شما کمک کند به نتایج سریع برسید و در عین حال اطمینان حاصل کنید که پایه ای قوی برای آینده ایجاد می کنید. با این حال، در درازمدت، سئوی ارگانیک ارزان‌تر خواهد بود و کمک می‌کند تا کسب و کار شما را با هزینه کمتری افزایش دهید.
