شیوه های بازاریابی محتوا تعدادشان زیاد است و همه تا حد امکان تلاش می کنند تا بیشترین بهره را از آنها ببرند. با این حال، زمانی که شروع می کنیم، و حتی زمانی که قبلاً در این زمینه با تجربه هستیم، اقداماتی وجود دارد که اغلب بیش از آنچه واقعاً فکر می کنیم به ما آسیب می زند.
در این مقاله ، من پرونده یک وبلاگ نویس با استعداد (بیایید او را Alain بنامیم) که پس از حدود یک سال در وبلاگ خود یک مجمع برگزار کرد ، در پایان به بستن آن پرداخت.
قبل از اینکه درمورد اینکه چرا او مجبور به بستن دومی شد صحبت کنم ، بگذارید آنچه را که هنگام مدیریت آن آموخته است به شما معرفی کنم.
در حال حاضر، اگر اضافه کردن محتوای تولید شده توسط کاربر را به عنوان نوعی از آن در نظر بگیرید بازار یابی در وب سایت شما، و هدف آن افزایش ترافیک شما (همانطور که برای آلن اتفاق افتاد) باید برخی موارد را در ذهن داشته باشید:
درس اول Google می داند کدام صفحات حاوی محتوای تولید شده توسط کاربر است
ماه ها بود که Alain از طرف Google پیام می گرفت و به او می گفت که آنها هرزنامه تولید شده توسط کاربر را شناسایی کرده اند.
آلن نمی دانست که الگوریتم گوگل چقدر پیشرفته است ، وقتی که نوبت به شناسایی محتوای تولید شده توسط کاربر می رسد ، تا اینکه پیام هایی را دریافت کرد که به او می گفت حاوی کدام صفحات سایتش است. ایمیل های هرزنامه
محتوای تولید شده توسط کاربر ، حتی محتوای با کیفیت خوب ، هرگز موفق به کسب رتبه ای به اندازه پست های وبلاگ وی نشده است. دلیل این امر این نبود که پستهای موجود در انجمن حاوی لینک نیستند بلکه به دلیل کیفیت آن بود انجمن در سطح وبلاگ نبود.
تا زمانی که دستورالعمل هایی مانند ویکی پدیا نداشته باشید ، تشویق به ایجاد محتوای با کیفیت توسط کاربران برای شما مشکل خواهد بود. و اگر نتوانید از نظر کیفیت سطح را بالا ببرید ، ترافیک جستجوی شما کم خواهد بود.
درس دوم. صفحات بیشتر به معنای ترافیک بیشتر نیست
وبلاگ Alain که یک وبلاگ شخصی است ، او سالانه پستهای زیادی را در آنجا ارسال نمی کند ، بنابراین تصمیم گرفت محتوای تولید شده توسط کاربر را با هدف ایجاد هزاران مورد تشویق قرار دهد. صفحات بیشتر و موقعیت (به طور بالقوه) برای عبارات جستجوی بیشتر در Google.
با این حال ، یک نسبت بسیار تاسف بار ظاهر شد. این انجمن که 89٪ از صفحات در سایت خود را به خود اختصاص داده بود ، فقط 4٪ از تعداد کل بازدیدهای صفحه بود. 🙁
اگر می خواهید ایجاد ترافیک بیشتر، افزایش تعداد صفحات راه حل نیست ، مگر اینکه آن صفحات از کیفیت فوق العاده بالایی برخوردار باشند.
درس سوم. مشارکت در ایجاد وفاداری به برند شما کمک می کند
زیبایی محتوای تولید شده توسط کاربر این است که شما به عنوان مالک سایت می توانید در آن شرکت کنید. مثل این است که با دوستان خود مهمانی بگیرید.
در مورد پرونده آلن ، او در حال پاسخ دادن به تقریباً تمام موضوعات بحث در انجمن وبلاگ خود بود. وقتی کاربری سوالی را پرسید ، آنها به آن پاسخ دادند. مردم به طور مستمر از او برای پاسخ هایش تشکر می کردند و به او می گفتند که می خواهند با او کار کنند.
از آنجایی که او هیچ قصدی نداشت ترویج هر پیشنهادی، آلن هیچ مصرف کننده ای از فروم دریافت نکرد، اگرچه می توانست آن را به چیزی واقعاً سودآور تبدیل کند.
اگر تصمیم دارید یک انجمن ، پورتال پرسش و پاسخ یا موارد مشابه ایجاد کنید ، مطمئن شوید که وقت خود را برای پاسخ به سؤالات کاربران خود اختصاص داده اید. اگر واقعا به اینها اهمیت می دهیدآنها آن را حس خواهند کرد و به شما کمک می کنند وفاداری خود را نسبت به نام تجاری خود افزایش دهید.
درس 4. محتوای تولید شده توسط کاربر هرزنامه زیادی ایجاد می کند
95٪ از کاربران در انجمن Alain اسپم بودند! او و توسعه دهنده اش به طور مداوم با اینها مبارزه می کردند ، اما آنها هنوز راهی برای ثبت نام پیدا کردند.
Askimet ابزاری است که در این سطح کار را برای او آسان تر کرده است. و اگر به هر حال باهوشی موفق به نفوذ شد ، همانطور که در بالا توضیح داده شد ، Google Webmaster Tools با ارسال یک پیام کار را بر عهده گرفت.
در حالی که او هر روز فقط 1 نظر هرزنامه داشت ، آلن شخصی را منصوب کرده بود که نقش او اطمینان از عدم پایان یافتن نظرات با کیفیت به عنوان هرزنامه بود.
زمانی که هر روز به 50 تا 60 هزار نظر هرزنامه می رسید ، دیگر امکان پذیر نبود. او به سادگی مجبور به بستن انجمن شد ... از این اسپم ها جلوگیری کرد نظرات با کیفیت در وبلاگ منتشر شود.
ترافیک ایجاد شده توسط انجمن مهم نبود و علاوه بر این ، پیام های هشدار دهنده زیادی را از طرف Google ایجاد می کرد. راه حل او بستن آن بود ...
درس 5. مردم به طور طبیعی تنبل هستند
پس از این گفته ، بنابراین شما می فهمید که بسیار دشوار است که مردم بارگذاری زیادی از محتوای با کیفیت بالا را انجام دهند. تعداد کم کلمات در هر نظر واقعاً به نتایج جستجو کمک نمی کند.
باید بدانید که Google تمایل دارد مقالات 2 کلمه ای یا بیشتر را در صفحه اول نتایج جستجو رتبه بندی کند. بنابراین با صدها کلمه در انجمن ها ، واقعاً نباید انتظار زیادی داشته باشید!
برای تلاش برای افزایش تعداد کلمات ، آلن به پاسخ دادن به هر موضوع پاسخ نداد. علاوه بر این ، وی مدیرانی را برای کمک به او در پاسخ به س questionsالات کاربران انتخاب کرد محتوای با کیفیت بالا.
با این حال ، او هنوز هم نمی توانست تعداد کلمات را بدون اضافه کردن موارد اضافی به سطح کافی بالا برد (آنچه او نمی خواست).
بنابراین او در ایجاد محتوای با کیفیت و دقیق (سبک ویکی پدیا) ایجاد شده توسط کاربران. با سایتی که حداقل 500 000 بازدید کند وقتی که ماه حتی بد است ، به شما نشان می دهد که چقدر برای ساختن محتوای بسیار با کیفیت تولید شده توسط کاربر ، به حجم بالایی از ترافیک نیاز دارید.
درس 6. نمایه سازی یک مشکل است
وقتی هزاران صفحه در یک زیرمجموعه داشته باشید ، متوجه خواهید شد که برخی از صفحات به سرعت ایندکس نمی شوند یا اصلاً ایندکس نمی شوند.
برای تلاش برای حل این مشکل ، آلن از چند عنصر استفاده کرد:
- صلیب لینک : به صورت دستی ، صدها صفحه فروم را گشت و آنها را به هم پیوند داد تا به افزایش نرخ نمایه سازی کمک کند. وی همین کار را با صفحات وبلاگ که به انجمن پیوند داده بود انجام داد.
- لینک های ساختمان : آلن برای تشویق آنها در ایجاد لینک به انجمن ، هزاران سایت بازدید کرده است. به طور خاص ، وی می خواست که سایت های مختلف پیوند موضوعات مختلفی را در این بخش ایجاد کنند.
- مطبوعات با نفوذ : هر بار که با او مصاحبه می کردند و سوالی می پرسیدند که پاسخ آن در انجمن بود ، آلن آن را ذکر می کرد. در رده بندی به او کمک کرد.
- برچسب های متا اصلاح شده : آلن مجبور شد مقدار زیادی از عناوین و توضیحات را در صفحات انجمن بدست آورد ، زیرا آنها خیلی کوتاه بودند یا به اندازه کافی منحصر به فرد نبودند. صفحات بیشتر ایندکس شده اند.
در حالی که تمام این پیاده سازی ها به بهبود نمایه سازی صفحه کمک می کنند ، اما بازدید از صفحات انجمن افزایش پیدا نمی کند.
درس 7. اگر نمی توانید آن را بسازید ، می توانید آن را بخرید.
اگر کاری وجود داشت که آلن می توانست با پول انجام دهد ، این تعامل تشویقی بود. با پاسخ های جدید و موضوعات جدید که هر روز ایجاد می شود ، او این کار را به شرح زیر انجام داد:
- او انجمن را اعلام کرد : وی با درخواست از مخاطبان خود برای ثبت نام در انجمن ، توانست پایگاه اولیه کاربران را بدست آورد.
- سپس به وبلاگ نویسان پول پرداخت کرد ترویج انجمن : سرگرم کننده ترین کاربران یک وبلاگ نویس معمولاً کسانی هستند که در لیست ایمیل خود مشترک هستند. این روش به تولید ثبت بیشتر و ایجاد محتوای بیشتر کمک کرده است.
- او خوانندگان جدید را پیش بینی کرد : هر بار که افراد در لیست ایمیل او مشترک می شوند ، اولین ایمیل هایی که دریافت می کنند آنها را به عضویت در انجمن و ایجاد یک موضوع تشویق می کند. بدیهی است که آلن در ایمیل های خود قول نداد که به س questionsالات آنها پاسخ دهد و به آنها کمک کند. این شیوه است که بیشترین سهم از جذابیت و محتوای جدید را ایجاد کرده است.
اگر پول نقدی برای صرف هزینه دارید ، می توانید با پیروی از تاکتیک هایی که در بالا ذکر شد ، محتوای بیشتری ایجاد کنید. آنها هنوز هم کار می کنند ، اما فقط گران هستند.
نتیجه
آلن به دلایل زیر مجبور شد انجمن را از وبلاگ خود حذف کند:
- این باعث هشدار بیش از حد Google به دلیل هرزنامه شد
- این ترافیک ترافیک کافی ایجاد نکرد
- با توجه به سطح پایین ترافیک ارائه شده ، نیاز به زمان زیادی برای تعمیر و نگهداری دارد.
برای آلن ، محتوای تولید شده توسط کاربر همیشه خوب است. شما فقط باید بفهمید که چگونه جامعه خود را به مشارکت دعوت کنید. مهمترین نکته این است که مطمئن شوید محتوای تولید شده از کیفیت بسیار بالا و همچنین کمی برخوردار است.
در غیر این صورت، این تلاش از بازاریابی محتوا از نظر تولید زیاد نخواهد بود رتبه بندی خود را بهبود ببخشید.
بنابراین ، آیا قصد دارید محتوای تولید شده توسط کاربر را در سایت خود ترغیب کنید؟
آیا این مقاله را دوست دارید؟ با تشکر از شما برای به اشتراک گذاشتن آن در شبکه های اجتماعی!
